terça-feira, 15 de setembro de 2009

Cocas para os mais abonados


Uma nova série de garrafas de alumínio começou a ser utilizada pela Coca-Cola nos Estados Unidos. Acondicionando Coca-Cola clássica, Coca-Cola Zero e Diet Coke, as embalagens são encontradas somente em Los Angeles, no hotel cinco estrelas SLS e em uma lista seleta de bares ao longo da cintilante Sunset Strip.


A idéia da Coca-Cola é que as novas embalagens funcionem como versões de luxo de seus refrigerantes mais populares. A empresa, que não informa quem fornece as garrafas, realizou promoções temporárias com garrafas de alumínio no Brasil. No entanto, tais embalagens, em alta mundo afora, ainda não engrenaram no País. Engrenarão?

quarta-feira, 9 de setembro de 2009

Campanha pró-plásticos, criada por Olivetto, estréia sexta-feira


A estréia irá ocorrer na próxima sexta-feira, no horário nobre da tevê, quando milhões de pessoas estarão de olho na telinha. Durante intervalo do último capítulo da novela Caminho das Índias, na TV Globo, será veiculado pela primeira vez um comercial que busca promover os plásticos. A peça publicitária, criada pela W/Brasil, mostra situações do cotidiano em que pessoas reutilizam sacolas plásticas de diversas maneiras, destacando os benefícios dos plásticos à população e a importância do seu uso responsável para a preservação ambiental.

O filme foi apresentado hoje, em coletiva de imprensa realizada na sede da Associação Brasileira dos Supermercados (Abras), em São Paulo. É a primeira ação de uma campanha que buscará rebater a crescente onda de censura aos plásticos. “A peça procura ser didática, mas sem chatice”, disse o publicitário Washington Olivetto, presente ao evento. “Toda a população é target, na medida em que se trata de um esforço educacional em prol da sustentabilidade.”

A iniciativa da campanha é da Plastivida – Instituto Sócio Ambiental dos Plásticos, em parceria com a Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (Abief) e com o Instituto Nacional do Plástico (INP), e conta com o apoio da cadeia produtiva, desde a Petrobras até os fabricantes de matérias-primas (resinas plásticas) e os transformadores.

A campanha conta com um aporte inicial de 7 milhões de reais – que inclui, além do comercial na tevê, anúncios em jornais e revistas e a continuidade, até o fim deste ano, do Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas Plásticas, lançado em 2008. O Programa busca difundir a utilização de sacolas fabricadas de acordo com a norma ABNT 14.937, que exige sacolas mais resistentes, de modo a coibir o uso de embalagens pela metade ou utilizá-las em duplicidade ou triplicidade.

Segundo a Plastivida, o Programa de Qualidade conseguiu reduzir o uso de sacolas no Brasil de 17,9 bilhões de unidades, em 2007, para 16,4 bilhões em 2008. “E isso com um crescimento de vendas nos supermercados de 16,5% no ano passado”, realçou Francisco de Assis Esmeraldo, presidente do instituto. O Programa tem apoio da Abras.

Outras ações da campanha serão um site sobre o consumo responsável de sacolas plásticas (www.sacolinhasplasticas.com.br), a ser inaugurado também no próximo dia 11, e a criação de um modelo de sacola retornável (“ecobag”), fabricado pela Megaplast (www.megaplasticos.com).

Na foto acima, Olivetto e Assis durante o evento de hoje.

quinta-feira, 3 de setembro de 2009

No rastro da inocência

Em diversos mercados há empresas que resolvem arriscar, lançando conceitos e fugindo dos padrões. Tornam-se vanguardistas, e aí começam a ser plagiadas – ou, no eufemismo corrente, passam a ser vítimas de benchmarking. No universo dos eletroeletrônicos, um exemplo conhecido é o da Apple. Na área de iogurtes, um exemplo é a britânica Innocent Drinks.

A Innocent alcançou grande sucesso ao apostar em iogurtes para beber (smoothies) de qualidade e numa identidade visual criativa, expressada principalmente pelas embalagens. São garrafinhas de PET com rótulos graficamente simples e “inocentes”, com comunicação despojada, marcada por desenhos em estilo infantil. O conceito deu tão certo na Europa, catapultando as vendas da Innocent, que inspirou diversas réplicas. Da Austrália, vieram os iogurtes Nudie. E, do Brasil, vieram os iogurtes Do Bem.

As semelhanças da Do Bem com a Innocent são tão grandes que até foram objeto de um post no blog da Innocent. Segundo a empresa britânica, a réplica não se restringiria às embalagens primárias; o design de suas caixas de transporte também teria sido copiado.

O que você acha? É mera coincidência?

Você conhece outros casos de embalagens “clonadas”?

terça-feira, 1 de setembro de 2009

Motocubo, o novo celular com PET reciclado



Escrevi uma nota para EmbalagemMarca nº 121, que circula em setembro, sobre o lançamento do Reclaim, novo celular da Samsung com carcaça produzida em ácido polilático (PLA), o bioplástico derivado do milho, e embalagem feita de polpa moldada reciclada. Anteontem, a Motorola anunciou o lançamento no Brasil do Motocubo A45 Eco (foto), telefone móvel com 25% da carcaça fabricada com plástico de garrafas recicladas.

Trata-se do segundo modelo de celular da Motorola com esse atributo. O primeiro havia sido o W233 Eco, cuja carcaça também traz em sua composição PET reaproveitado de garrafas. A diferença do Motocubo em relação ao W233, além do mecanismo slider (o W233 era em barra) e do formato incomum – parecido com um cubo, como o próprio nome “entrega” – é o nível tecnológico. Ao contrário do antecessor, pobre em recursos, o novo aparelho tem teclado QWERTY, câmera de 2 megapixels que grava vídeos, rádio FM com RDS e acessa Orkut e Facebook, entre outros atributos.

Segundo a Motorola, o Motocubo foi submetido a uma análise minuciosa de ciclo de vida e conta com certificado de neutralização de carbono, emitido pela Carbonfund.org. A Motorola afirma que compensará todo o carbono emitido na fabricação, distribuição e uso do celular com investimentos em projetos de preservação, reflorestamento e energia renovável.

O novo aparelho chega às lojas em setembro com preço sugerido de 549 reais.