As promessas da realidade aumentada

Recentemente, EmbalagemMarca publicou uma reportagem minha sobre o Bokode, um interessante sistema de codificação que está sendo desenvolvido no laboratório de mídia do Massachussets Institute of Technology (MIT). Uma outra menina-dos-olhos desse departamento do MIT é a realidade aumentada. Essa tecnologia promete que indivíduos se relacionem com objetos mais ou menos como acontece no filme Minority Report, do Steven Spielberg.

Um aperitivo de como essa tecnologia poderá revolucionar o dia-a-dia das pessoas pode ser visto no vídeo abaixo. Nele, Pattie Maes, do MIT, mostra o que os cientistas da instituição já conseguiram desenvolver em realidade aumentada com o apoio de um telefone celular (por volta dos cinco minutos há um exemplo de aplicação da tecnologia em embalagens). A moça, não sem razão, diz que se sente como o Tom Cruise no filme supracitado.

O vídeo já tem alguns meses, mas só o vi agora, graças a uma dica do pessoal da Young & Rubicam. Vale a pena. É sensacional.

É só abastecer e viajar

A suíça Victorinox, famosa por seus lendários canivetes multifuncionais (aqueles que salvaram a pele do MacGyver inúmeras vezes), criou uma embalagem também polivalente para fazer uma ação de amostragem da sua mais nova fragrância masculina, a Swiss Unlimited.

Distribuída gratuitamente a partir de pedidos feitos na Internet, a embalagem consiste numa versão em miniatura do frasco original do produto. Após propiciar o teste do perfume, a mini-réplica ainda funciona como embalagem de viagem – é ideal para ser levada na bagagem de mão nos aviões e resiste a choques por possuir, como o frasco grande, uma carcaça de borracha e um mosquetão, que permite prendê-la no nécessaire.

Mas o mais legal é que o frasquinho pode ser recarregado. Como um isqueiro, ele apresenta em sua base um orifício para reabastecimento. Basta remover o atuador spray da embalagem grande e utilizar a válvula para repor o conteúdo da embalagem menor. Um vídeo explica como funciona o processo.

Contatada por meio de sua assessoria de imprensa, a Victorinox preferiu não identificar o fornecedor das embalagens.